<p>Kutatók szerint a jelenlegi környezeti és társadalmi problémákat nagy részben az egyéni háztartások fogyasztási szokásai okozzák. Jó hír viszont, hogy ezt a tényt a fogyasztók jelentős része már felismerte, és nyitott a változtatásra, fenntartható, jövőbarát fogyasztói döntések meghozatalára. Felmérések szerint a felnőtt lakosság 30-40%-a hajlandó akár többet is fizetni a jövőbarát termékekért.</p>